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“泉州制造”“+”时代迎来转型多元化

来源: /  作者:   时间: 2015/11/13 9:18:44

     2014年以来,伴随经济进入新常态,规模庞大的“泉州制造”进入了突围、转型与升级的关键期。审视当下“泉州制造”呈现出的转型路径,我们发现,“动漫+”“互联网+”“文化+”“体育+”“网游+”……一股“+”潮流正在风行。在这一潮流下,众多泉州传统企业纷纷跨界,谋求发展新路。

    “+”并购,泉州民企迎来新增长点

福建11选5走势图    今年5月,泉州上市公司贵人鸟股份有限公司发布公告称,公司斥资2000万欧元,投资西班牙足球经纪公司BOY,获得其49%的股份。BOY是西班牙足球经纪业务领域的顶尖公司,主要为西班牙专业足球俱乐部中的专业运动员提供管理、营销和代理服务,是皇家马德里队的合作经纪公司。贵人鸟的此次收购,成为国内制造业在现代服务业领域进行跨国并购的经典案例之一。

   梅花伞公司是晋江一家传统的伞具生产企业。去年上半年,在与网络游戏公司合作过程中,公司敏锐地发现网游潜在的巨大市场需求。去年底,公司通过资本运作,斥资38亿元并购国内网络游戏龙头之一的游族网络,全面进军网络游戏市场。

    在当下的泉州产业界,在传统制造业发展面临诸多瓶颈的大背景下,越来越多像贵人鸟、梅花伞这样进行跨界发展的案例。据泉州总商会统计,去年初以来,泉州已有35家民企,通过各种形式进行跨界并购,进入新的投资领域,寻找到了新的增长点。泉州制造业企业的这股并购热,从其并购对象看,以与这些制造业企业关联度较高的现代服务业居多,这是泉州制造业企业转型的大方向所在。从产业发展规律看,制造业必须尽快与服务业融合,加快整合上下游产业链,才能寻找到新的发展方向。

    “+”引领,泉州品牌风行跨界营销

    近年来,在互联网、新技术、自媒体等冲击下,泉州企业“广告+明星代言”的创牌模式开始呈现递减效应。新形势下,如何使品牌营销更具实效,考验着众多泉州企业。

    贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻,堪称“文化+”的典型。去年,早在《超凡蜘蛛侠2》上映前,贵人鸟就联手美国文化产品巨头漫威公司,推出了蜘蛛侠系列限量产品,大量采用蜘蛛侠的风格和元素,融入鞋服制造之中。贵人鸟相关负责人表示:“作为鞋服品牌,尝试与不同行业、领域、文化的事物发生链接,通过跨界注入各种新的因子,能使品牌更有立体感和内涵。

    “跨界与众多新元素结合,泉州品牌的营销更有实效,也更加凸显品牌的张力,反映了泉州民企与时俱进的一面。”谈到这股跨界营销热潮,泉州总商会副主席蒋细宗表示。


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